SOWA OPAC : Katalog Biblioteki PANS w Jarosławiu

6 wyników

Książka

W koszyku

oceń

Reklama / Jacek Kall. - Wyd. 2 zmie. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2000. - 200 s. ; 21 cm.

Autor

Kall Jacek.

Temat

Reklama

Instytut: ZIM TIR

Indeks ISBN: 83-208-1185-6

Cz.1: Czym jest i jak działa reklama? Rozdział 1: Co jest, a co nie jest reklamą? Cz.2: Jak przygotować strategię reklamy; Rozdział 3: Co składa się na strategię reklamy? Rozdział 4: Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje; Rozdział 5: Do kogo i w jakim cele skierować reklamę; Rozdział 6: Co i jak obiecać w reklamie; Rozdział 7: Jak przygotować plan mediów; Rozdział 8: Ile wydać na reklamę? Cz.3: Jak wykorzystać media w reklamie; Rozdział 9: Reklama telewizyjna; Rozdział 10: Reklama prasowa; Rozdział 11: Reklama radiowa; Rozdział 12: Reklama zewnętrzna; Rozdział 13: Marketing bezpośredni; Cz.4: Jak mierzyć skuteczność reklamy; Rozdział 14: Testowanie wstępne reklamy; Rozdział 15: Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej;

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 6628, 6630, 6629 (3 egz.)

Czytelnia - Magazyn

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 6627/XIX czyt. (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Silna marka : istota i kreowanie / Jacek Kall. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2001. - 367 str. ; 24 cm.

Autor

Kall Jacek.

Temat

Firma (nazwa) Znaki towarowe Marketing

Indeks ISBN: 83-208-1288-7

1. Istota, tożsamość i siła marki; 2. Proces kupowania i lojalność wobec marki; 3. Skuteczność wprowadzenie nowej marki na rynek ; 4. Nazwa i symbol marki; 5. Architektura marki; 6. Rola reklamy i promocji sprzedaży w budowaniu marki; 7. Marki w handlu detalicznym; 8. Marki globalne; 9. Analiza pozycji rynkowej i wycena marki; 10. Rozciąganie marki i przedłużenie jej życia;

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 6662, 6665, 6664, 6663 (4 egz.)

Czytelnia - Magazyn

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 6661/XIX czyt. (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Zarządzanie marką / Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan. - Kraków : Oficyna Ekonomiczna, 2006. - 312 s. : il. ; 24 cm.

Autor

Kall Jacek. Kłeczek Ryszard. Sagan Adam.

Temat

Firma (nazwa) Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe Marketing Reklama

Instytut: ZIM

Indeks ISBN: 83-89355-93-0

1. Silna marka z punktu widzenia nabywcy; 2. Techniki pomiaru świadomości marki; 3. Techniki pomiaru wizerunku marki - badania jakościowe; 4. Techniki pomiaru wizerunku marki; - badania ilościowe; 5. Pomiar efektów behawioralnych; 6. Wprowadzenie marki na rynek; 7. Zarządzanie portfelem marek; 8. Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki; 9. Finansowe aspekty wartości marki; 10. Wykorzystanie marek przez sieci hipermarketów i supermarketów;

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 20658, 20657 (2 egz.)

Czytelnia - Magazyn

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 20656/XIX czyt. (1 egz.)

Brak okładki

Czasopismo

W koszyku

oceń

Zarządzanie produktem : kreowanie marki / red. Jacek Kall, Bogdan Sojkin. - Poznań : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 2010. - 279 s. : il. ; 24 cm.

(Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, ISSN 1689-7374 ; 153)

Autor

Kall Jacek. Sojkin Bogdan.

Forma i typ

Czasopisma

Temat

Konkurencyjność (ekonomia) Transport kolejowy

Indeks ISBN: 978-83-7417-526-5

I. Marka; 1. Mirosław Antonowicz, Konkurencja między markami w długodystansowych kolejowych przewozach pasażerskich; 2. Paweł Bryła, Wyzwania związane z zarządzaniem markami kolektywnymi na przykładzie chronionej nazwy pochodzenia; 3. Mariola Grzybowska-Brzezińska, Efektywność pozycjonowania wybranych marek jogurtów; 4. Regina Klimkowska, Marka czy wartości użytkowe - dylemat konsumenta (na przykładzie rynku samochodów osobowych w Polsce); 5. Ryszard Kłeczek, Jak zwiększać wiedzę o kapitale marki?; 6. Grażyna Koniorczyk, Strategia marki oferentów niskokosztowych (na wybranych przykładach); 7. Jan Kreft, Zagrożenie kanibalizacją w przenoszeniu zawartości gazet do ich internetowych wydań; 8. Piotr Lutek, Robert Maik, Mariusz Kowalski, Strategia budowania marki komponentu na podstawie przypadku marki GlasMax; 9. Magdalena Małkowska-Borowczyk, Współzależność siły marki sieci handlowej i siły marek własnych; 10. Izabela Ostrowska, Poziom i możliwości kształtowania lojalności "młodych dorosłych" w stosunku do marki usługodawcy (badania własne); 11. Wanda Patrzałek, Postawy konsumentów wobec lojalności marki; 12. Aleksandra Perchla-Włosik, Marka jako odzwierciedlenie wartości kulturowych. Socjologiczne aspekty zarządzania marką; 13. Grażyna Rosa, Zarządzanie marką produktu na podstawie CETC - Środkowoeuropejskiego Korytarza Transportowego; 14. Maria Śmiechowska, Sebastian Wawszczak, Etykieta jako element wizualizacji marki; 15. Monika Świątkowska, Hanna Górska-Warsewicz, Karol Krajewski, Zintegrowana komunikacja rynkowa a potrzeby kreowania produktu i marki na rynku żywnościowym; 16. Joanna Wiechoczek, Alianse marek jako narzędzie wzmacniania pozycji rynkowej przedsiębiorstw; 17. Halina Wojnarowska, Uwarunkowania kulturowe kreowania strategii marek i budowania lojalności wobec nich - zarys podstawowych zagadnień; 18. Sylwia Wrona, Jak cenna jest Coca-Cola, czyli co mierzą rankingi wartości marki; II. Konsument; 1. Grażyna Adamczyk, Postrzeganie marki produktu i jej wpływ na decyzje rynkowe młodych konsumentów; 2. Małgorzata Bombol, Design produktów jako determinanta zachowań polskich konsumentów; 3. Przemysław Dmowski, Maria Śmiechowska, Agnieszka Platta, Zachowanie trójmiejskich konsumentów na rynku kawy; 4. Michał Gazdecki, Elżbieta Goryńska-Goldmann, Zachowania konsumentów pieczywa i ich implikacje dla strategii marketingowych przedsiębiorstw branży piekarskiej; 5. Hanna Górska-Warsewicz, Analiza płaszczyzny konsumenckiej dla potrzeb zarządzania marką w kategorii jogurtów; 6. Mariusz Grębowiec, Wpływ marki na podejmowanie decyzji nabywczych konsumentów na przykładzie rynku kawy; 7. Dominika Jakubowska, Monika Radzymińska, Łukasz Samul, Zagrożenie bezpieczeństwa żywności a wybór produktów spożywczych; 8. Iwona Kowalczuk, Zachowania konsumentów wobec nowych produktów ze szczególnym uwzględnieniem żywności (wyniki badań); 9. Alicja K. Krzepicka, Klient jako istotne strategicznie źródło koncepcji produktu; 10. Renata Nestorowicz, Lilianna Nowak, Żywność bioaktywna a preferencje konsumentów; 11. Tomasz Olejniczak, Proces zakupu nowego produktu na rynku produktów żywnościowych; 12. Jolanta Tkaczyk, Trendy w zachowaniach konsumenckich i ich wpływ na kształtowanie produktów; 13. Anna M. Trzaskowska-Bogusz, Małgorzata Godlewska, Małgorzata Murglin, Postawy młodych konsumentów wobec marki na rynku produktów FMCG; 14. Piotr Zawada, Współczesne zachowania konsumentów - konsekwencje ekonomiczne dla przedsiębiorstw. [O]

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia Czasopism

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 04/c (1 egz.)

Brak okładki

Czasopismo

W koszyku

oceń

Zarządzanie produktem : kreowanie produktu / red. Jacek Kall, Bogdan Sojkin. - Poznań : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 2010. - 288 s. : il. ; 24 cm.

(Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu ISSN 1689-7374 154)

Autor

Kall Jacek. Sojkin Bogdan.

Forma i typ

Czasopisma

Indeks ISBN: 978-83-7417-525-8

Cz. I. Produkt; 1. Marcin Awdziej, Uwarunkowania sprzedaży krzyżowej; Rozdział 2. Agnieszka Chęcińska-Zaucha, Modyfikacja ubezpieczeń komunikacyjnych proponowanych przez zakłady ubezpieczeń dla klientów indywidualnych na przestrzeni lat 2008-2010 (na przykładzie PZU SA oraz TUIR WARTA SA); Rozdział 3. Magdalena Daszkiewicz, Kreowanie produktu w marketingu społecznym; Rozdział 4. Ireneusz Drabik, Andrzej Limański, Problemy kształtowania produktu globalnego w strategii marketingowej przedsiębiorstwa; Rozdział 5. Adam Figiel, Regulacje prawne w reklamie wybranych grup produktowych - Polska na tle Unii Europejskiej; Rozdział 6. Ewa Frąckiewicz, Kształtowanie polityki produktu w wyniku procesu starzenia się społeczeństwa; Rozdział 7. Grażyna Golik-Górecka, Metody portfelowe a marketing holistyczny; Rozdział 8. Edyta Gołąb-Andrzejak, Zygmunt Waśkowski, EURO 2012 - kreowanie produktu turystyki sportowej; Rozdział 9. Zofia Kędzior, Diagnoza zmian w zachowaniach gospodarstw domowych); Rozdział 10. Małgorzata Kieżel, Otwarta architektura produktowa w bankowości prywatnej i osobistej jako odpowiedź na potrzeby rynku zamożnych klientów; Rozdział 11. Urszula Kłosiewicz-Górecka, Dywersyfikacja oferty - nowy trend w zarządzaniu biznesem; Rozdział 12. Karol Krajewski, Zarządzanie produktem żywnościowym w kanałach dystrybucji - aspekty komunikacji rynkowej; Rozdział 13. Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska, Ekologizacja konsumpcji i wynikające z niej konsekwencje dla zarządzania produktem; Rozdział 14. Jarosław Plichta, Problem the Market for Lemons na rynku usług - zarys problemu; Rozdział 15. Krzysztof Podstawka, Wiązania strategiczne w planie marketingowym produktu; Rozdział 16. Marek Prymon, Produkt i jego atrybuty w strategiach globalnych korporacji; Rozdział 17. Anetta Pukas, Trudne życie produktu finansowego - wybrane problemy zarządzania produktem w sferze usług finansowych; Rozdział 18. Ireneusz P. Rutkowski, Współczesne problemy w procesie kreowania wartości dla klienta; Rozdział 19. Monika Skorek, Katarzyna Dziewanowska, Zastosowanie badań marketingowych w procesie zarządzania kategorią produktową; Rozdział 20. Tomasz Smoleń, Oferta muzeum jako produkt w ujęciu marketingowym; Rozdział 21. Elżbieta Urbanowska Sojkin, Imperatyw podejścia strategicznego w zarządzaniu portfelem produktów; II. Innowacje;1. Magdalena Ankiel-Homa, Kierunki rozwoju innowacji w zakresie jednostkowych opakowań produktów konsumpcyjnych; 2. Mirella Barańska-Fischer, Innowacje produktowe odzwierciedleniem rynkowej orientacji organizacji; 3. Ewa Grandys, Innowacyjna metoda zarządzania procesem kreowania produktu o krótkim cyklu życia; 4. Joanna Kaczorowska, Strategie opracowywania i wdrażania innowacji produktowych na rynku żywności; 5. Alicja Kusińska, Przemiany i zróżnicowania konsumenckich systemów wartości jako implikacja innowacji produktowych, 6. Beata Nowotarska-Romaniak, Wdrażanie nowych produktów w firmach ubezpieczeniowych, 7. Marek Rawski, Wykorzystanie metody refleksji strategicznej w procesie planowania nowego produktu; 8. Stefan S. Smoczyński, Monika Radzymińska, Dominika Jakubowska, Odtwarzanie produkcji tradycyjnej w kontekście innowacyjności oferty rynkowej; 9. Danuta Surówka-Marszałek, Uwarunkowania technologiczne towarzyszące procesowi kreowania radykalnych innowacji; 10. Maja Szymura-Tyc, Rola i znaczenie marketingu we współczesnych procesach innowacyjnych; 11. Szymon Tarant, Kreowanie produktu w sporcie jeździecki, na przykładzie Halowego Pucharu Polski, 11. Maciej Urbaniak, Rola bezpieczeństwa wyrobu w procesach związanych z opracowywaniem innowacji produktowych na przykładzie rynku B2B; 12. Stanisława Wilmańska-Sosnowska, Justyna Starostka, Design w innowacjach produktowych współczesnego przedsiębiorstwa. [O]

dostępna w czytelni

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia Czasopism

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 04/c (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie, mierzenie i zarządzanie / Kevin Lane Keller ; wstęp do wydania polskiego Jacek Kall ; [przekład Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz]. - Warszawa : Wydawnictwo Nieoczywiste, 2016. - 717 stron: ilustracje ; 31 cm.

Autor

Keller Kevin Lane (1956- ). Kall Jacek. Bruzi Hanna. Adamczyk-Żylińska Marika. Miśkiewicz Magdalena.

Forma i typ

Książki

Temat

Firma (nazwa) Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe Marketing

Indeks ISBN: 978-83-63391-13-3

Część 1 : Zagadnienia początkowe; 1. Marka i zarządzanie marką; 1.1.Wstęp; 1.2. Czym jest marka?; 1.3. Dlaczego marki się liczą?; 1.4. Czy wszystko może mieć markę?; 1.5.Czym są najsilniejsze marki?; 1.6. Wyzwania i możliwości związane z budowaniem świadomości marki; 1.7. Pojęcie kapitału marki; 1.8. Proces strategicznego zarządzania marką; 1.9.Podsumowanie; Część 2 : Określanie i ustanawianie pozycjonowania i wartości marek; 2. Kapitał marki bazujący na konsumencie; 2.1.Kapitał marki bazujący na konsumencie; 2.2. Umacnianie marki – wiedza o marce; 2.3. Źródła kapitału marki; 2.4.Budowanie silnej marki – cztery kroki budowania marki; 2.5.Tworzenie wartości klienta; 3.Pozycjonowanie marki; 3.1.Wstęp; 3.2.Określanie i ustalanie pozycjonowania marki; 3.3.Wskazówki dotyczące pozycjonowania; 3.4.Określanie i ustalanie mantry marki; 3.5.Internal branding ; 3.6.Audyty marki; Część 3 : Planowanie i wdrażanie programów marketingowych marki; 3.1.Wybór elementów marki służących do budowania jej kapitału; 3.2.Kryteria wyboru elementów marki; 3.3.Możliwości i strategie stosowania elementów marki; 4.Jak opracować program marketingowy, aby zbudować kapitał marki; 4.1. Wstęp; 4.3. Nowe spojrzenie na marketing; 4.4. Strategia produktu; 4.5. Strategia cenowa; 4.6. Strategia kanałów sprzedaży; 5.Integracja komunikacji marketingowej w budowaniu kapitału marki; 5.1.Wstęp; 5.2. Nowe otoczenie medialne; 5.3.Omówienie rodzajów komunikacji marketingowej; 5.4.Sprzedaż osobista; 5.5.Opracowanie programów zintegrowanej komunikacji marketingowej; 6.Wykorzystywanie wtórnych skojarzeń z marką jako sposób budowania kapitału marki; 6.1.Wstęp; 6.2.Określenie procesu wspomagania; 6.3.Firma; 6.4.Kraj pochodzenia i inne obszary geograficzne; 6.5. Kanały dystrybucji 306Co-branding (łączenie marek); 6.6.Licencjonowanie;7.Wsparcie znanych osób; 7.1.Wydarzenia sportowe, kulturalne i inne; 7.2.Źródła postronne; Część 4: Mierzenie i interpretowanie wyników marki; 4.Opracowywanie systemów mierzenia kapitału marki i zarządzania kapitałem marki; 4.1.Wstęp; 4.2.Nowa odpowiedzialność; 4.3.Łańcuch wartości marki; 4.4.Projektowanie badań śledzących markę; 4.5.Tworzenie systemu zarządzania kapitałem marki; 5. Pomiar źródeł kapitału marki.; 5.1.Jak wczuć się w sposób myślenia klienta; 5.2.Wstęp; 5.3.Jakościowe techniki badań; 5.4. Ilościowe techniki badań; 5.5. Kompleksowe modele kapitału marki bazującego na konsumencie; 6. Pomiary rezultatów kapitału marki. 6.1.Jak szacować wyniki rynkowe; 6.1. Wstęp; 6.2. Metody komparatywne; 6.3.Metody holistyczne; Część 5: Rozwój i utrzymanie kapitału marki; 6.Tworzenie i wprowadzanie strategii budowania świadomości marki; 6.1.Wstęp; 6.2.Architektura marki; 6.3.Hierarchia marki; 6.4. Kreowanie strategii budowania świadomości marki; 6.5.Wykorzystanie marketingu społecznie zaangażowanego w budowaniu kapitału marki;. 6.6.Wprowadzanie i nazywanie nowych produktów i rozszerzeń marki; 6.7. Nowe produkty i rozszerzenia marki; 6.8.Zalety rozszerzeń; 6.9.Wady rozszerzenia marki; 6.10.Zrozumienie, w jaki sposób klienci oceniają rozszerzenie marki; 6.11.Ocena możliwości rozszerzenia; 6.12.Wskazówki do rozszerzenia oparte na badaniach 7.Zarządzanie marką na przestrzeni czasu; 7.1.Wstęp; 7.2.Umacnianie marki; 7.3.Rewitalizacja marki; 7.4. Dostosowanie do portfela marek; 8. Zarządzanie marką ponad granicami geograficznymi i segmentami rynku; 8.1.Wstęp; 8.2.Regionalne segmenty rynku; 8.3.Pozostałe segmenty demograficzne i kulturowe; 8.4.Przesłanki do rozpoczęcia ekspansji na rynkach międzynarodowych; 8.5.Zalety globalnych programów marketingowych; 8.6. Wady globalnych programów marketingowych; 8.7.Standaryzacja kontra dostosowanie do potrzeb klienta; 8.8.Strategia marki globalnej; 8.9.Budowanie kapitału marki globalnej bazującego na konsumencie; Część 6 : Podsumowanie; 6.Wnioski końcowe; 6.1.Wstęp; 6.2.Wskazówki dotyczące strategicznego zarządzania marką; 6.3.Co tworzy silną markę?; 6.4.Szczególne zastosowania; 6.5.Przyszłe priorytety marki; 6.6.Podsumowanie; 6.7.Pytania do dyskusji; 6.8. Przypisy; 6.9.Żródła niektórych danych aktualizacyjnych. [K]

dostępna do wypożyczenia

Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 56566 (1 egz.)

Czytelnia - Wolny dostęp

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 56499/XIX czyt. (1 egz.)