Forma i typ
Książki
(11)
Dostępność
tylko na miejscu
(10)
dostępne
(9)
Placówka
Wypożyczalnia
(9)
Czytelnia - Magazyn
(6)
Czytelnia - Wolny dostęp
(4)
Autor
Adamczyk-Żylińska Marika
(2)
Bruzi Hanna
(2)
Kall Jacek
(2)
Keller Kevin Lane (1956- )
(2)
Miśkiewicz Magdalena
(2)
Bogusz Katarzyna
(1)
Chernatony Leslie de
(1)
Day Derek
(1)
Dębski Maciej
(1)
Edwards Helen
(1)
Gordon William
(1)
Grajkowska Wanda
(1)
Kall Jacek (1962- )
(1)
Kłeczek Ryszard
(1)
Misztal-Kania Aleksandra
(1)
Mruk Henryk
(1)
Pringle Hamish
(1)
Sagan Adam
(1)
Taylor David
(1)
Tichy Maciej
(1)
Witek-Hajduk Marzanna K
(1)
Witek-Hajduk Marzena
(1)
Rok wydania
2010 - 2019
(4)
2000 - 2009
(7)
Kraj wydania
Polska
(11)
Język
polski
(10)
Temat
Znaki towarowe
(11)
Firma (nazwa)
(10)
Zarządzanie strategiczne
(7)
Marketing
(3)
Zarządzanie
(3)
Gatunek
Podręczniki akademickie
(1)
11 wyników Filtruj
Brak okładki
Książka
W koszyku
Instytut: ZIM
ISBN: : 83-7251-209-4
Rozdział 1: Pojęcie i funkcje marki; Rozdział 2: Silna marka jako przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa na rynku; Rozdział 3: Planowanie działań dotyczących marki; Rozdział 4: Uwarunkowania decyzji dotyczących marki; Rozdział 5: Strategie markowe przedsiębiorstwa;
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 6939, 6938, 6937, 6936 (4 egz.)
Czytelnia - Magazyn
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 6935/XIX czyt. (1 egz.)
Książka
W koszyku
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 42489, 42488, 42487 (3 egz.)
Książka
W koszyku
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 35243 (1 egz.)
Czytelnia - Wolny dostęp
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 35242/XIX czyt. (1 egz.)
Brak okładki
Książka
W koszyku
Instytut: ZIM
ISBN: : 83-7484-021-8
Cz.1: Dlaczego?; 1. Od zrozumienia do obsesji; 2. Pięć symptomów zastoju marek nastawionych na konsumentów; 3. Dlaczego marki potrzebują wiary; 4. Dlaczego wiara musi być manifestowana; 5. Kolejna marka - czy może marka z pasją?; Cz.2: Jak?; 6. Kreowanie marek z pasją: początek podróży; 7. Pierwszy róg: ideologia; 8. Drugi róg: możliwości; 9. Trzeci róg: konsumenci; 10. Czwarty róg: otoczenie; 11. Wyobraźnia marketingowa i punkt pasji; 12. Od tożsamości do rzeczywistości; 13. Charyzmatyczne przywództwo, czyli zarządzanie prosto z serca;
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 24605 (1 egz.)
Czytelnia - Magazyn
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 24604/XIX czyt. (1 egz.)
Książka
W koszyku
ISBN: : 978-83-63391-13-3
Część 1 : Zagadnienia początkowe; 1. Marka i zarządzanie marką; 1.1.Wstęp; 1.2. Czym jest marka?; 1.3. Dlaczego marki się liczą?; 1.4. Czy wszystko może mieć markę?; 1.5.Czym są najsilniejsze marki?; 1.6. Wyzwania i możliwości związane z budowaniem świadomości marki; 1.7. Pojęcie kapitału marki; 1.8. Proces strategicznego zarządzania marką; 1.9.Podsumowanie; Część 2 : Określanie i ustanawianie pozycjonowania i wartości marek; 2. Kapitał marki bazujący na konsumencie; 2.1.Kapitał marki bazujący na konsumencie; 2.2. Umacnianie marki – wiedza o marce; 2.3. Źródła kapitału marki; 2.4.Budowanie silnej marki – cztery kroki budowania marki; 2.5.Tworzenie wartości klienta; 3.Pozycjonowanie marki; 3.1.Wstęp; 3.2.Określanie i ustalanie pozycjonowania marki; 3.3.Wskazówki dotyczące pozycjonowania; 3.4.Określanie i ustalanie mantry marki; 3.5.Internal branding ; 3.6.Audyty marki; Część 3 : Planowanie i wdrażanie programów marketingowych marki; 3.1.Wybór elementów marki służących do budowania jej kapitału; 3.2.Kryteria wyboru elementów marki; 3.3.Możliwości i strategie stosowania elementów marki; 4.Jak opracować program marketingowy, aby zbudować kapitał marki; 4.1. Wstęp; 4.3. Nowe spojrzenie na marketing; 4.4. Strategia produktu; 4.5. Strategia cenowa; 4.6. Strategia kanałów sprzedaży; 5.Integracja komunikacji marketingowej w budowaniu kapitału marki; 5.1.Wstęp; 5.2. Nowe otoczenie medialne; 5.3.Omówienie rodzajów komunikacji marketingowej; 5.4.Sprzedaż osobista; 5.5.Opracowanie programów zintegrowanej komunikacji marketingowej; 6.Wykorzystywanie wtórnych skojarzeń z marką jako sposób budowania kapitału marki; 6.1.Wstęp; 6.2.Określenie procesu wspomagania; 6.3.Firma; 6.4.Kraj pochodzenia i inne obszary geograficzne; 6.5. Kanały dystrybucji 306Co-branding (łączenie marek); 6.6.Licencjonowanie;7.Wsparcie znanych osób; 7.1.Wydarzenia sportowe, kulturalne i inne; 7.2.Źródła postronne; Część 4: Mierzenie i interpretowanie wyników marki; 4.Opracowywanie systemów mierzenia kapitału marki i zarządzania kapitałem marki; 4.1.Wstęp; 4.2.Nowa odpowiedzialność; 4.3.Łańcuch wartości marki; 4.4.Projektowanie badań śledzących markę; 4.5.Tworzenie systemu zarządzania kapitałem marki; 5. Pomiar źródeł kapitału marki.; 5.1.Jak wczuć się w sposób myślenia klienta; 5.2.Wstęp; 5.3.Jakościowe techniki badań; 5.4. Ilościowe techniki badań; 5.5. Kompleksowe modele kapitału marki bazującego na konsumencie; 6. Pomiary rezultatów kapitału marki. 6.1.Jak szacować wyniki rynkowe; 6.1. Wstęp; 6.2. Metody komparatywne; 6.3.Metody holistyczne; Część 5: Rozwój i utrzymanie kapitału marki; 6.Tworzenie i wprowadzanie strategii budowania świadomości marki; 6.1.Wstęp; 6.2.Architektura marki; 6.3.Hierarchia marki; 6.4. Kreowanie strategii budowania świadomości marki; 6.5.Wykorzystanie marketingu społecznie zaangażowanego w budowaniu kapitału marki;. 6.6.Wprowadzanie i nazywanie nowych produktów i rozszerzeń marki; 6.7. Nowe produkty i rozszerzenia marki; 6.8.Zalety rozszerzeń; 6.9.Wady rozszerzenia marki; 6.10.Zrozumienie, w jaki sposób klienci oceniają rozszerzenie marki; 6.11.Ocena możliwości rozszerzenia; 6.12.Wskazówki do rozszerzenia oparte na badaniach 7.Zarządzanie marką na przestrzeni czasu; 7.1.Wstęp; 7.2.Umacnianie marki; 7.3.Rewitalizacja marki; 7.4. Dostosowanie do portfela marek; 8. Zarządzanie marką ponad granicami geograficznymi i segmentami rynku; 8.1.Wstęp; 8.2.Regionalne segmenty rynku; 8.3.Pozostałe segmenty demograficzne i kulturowe; 8.4.Przesłanki do rozpoczęcia ekspansji na rynkach międzynarodowych; 8.5.Zalety globalnych programów marketingowych; 8.6. Wady globalnych programów marketingowych; 8.7.Standaryzacja kontra dostosowanie do potrzeb klienta; 8.8.Strategia marki globalnej; 8.9.Budowanie kapitału marki globalnej bazującego na konsumencie; Część 6 : Podsumowanie; 6.Wnioski końcowe; 6.1.Wstęp; 6.2.Wskazówki dotyczące strategicznego zarządzania marką; 6.3.Co tworzy silną markę?; 6.4.Szczególne zastosowania; 6.5.Przyszłe priorytety marki; 6.6.Podsumowanie; 6.7.Pytania do dyskusji; 6.8. Przypisy; 6.9.Żródła niektórych danych aktualizacyjnych. [K]
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 56566 (1 egz.)
Czytelnia - Wolny dostęp
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 56499/XIX czyt. (1 egz.)
Książka
W koszyku
Instytut: ZIM
ISBN: : 83-7301-674-0
Część 1: Podręcznik życia poświęcony zarządzaniu; marką . . Rozdział 1: Maniery czynią człowieka; Rozdział 2: Klienci - obietnica zawarta w marce i indywidualne zarządzanie marką; Rozdział 3: Firmy - miłe niespodzianki; Rozdział 4: Historia Tesco; Część 2: Sposób zarządzania marką; Rozdział 5: Firma świadoma własnej wartości; Rozdział 6: Podejście wykorzystujące zarządzanie marką; Rozdział 7: Zarządzanie marką w akcji; Rozdział 8: Historia Orange;Część 3: Cykl doskonalenia sztuki zarządzania marką; Rozdział 9: Warunkowanie tworzy markę; Rozdział 10: Granice wzmacniają wiarę w siebie; Rozdział 11: Wykorzystywanie przyzwyczajeń; Rozdział 12: Redukcja stresu w firmie; Rozdział 13: Bądź gotów bronić marki; Rozdział 14: Minimalizowanie korporacyjnego dystansu; Rozdział 15: Zarządzanie czynnikiem irracjonalnym; Rozdział 16: Rola zaufania Rozdział 17: Nowoczesna technologia i nowoczesny kontakt; Rozdział 18: Stosunek do nowego typu konsumpcjonizmu; Rozdział 19: Jak problemy dotyczące marki mogą stać się częścią Rozwiązania; Rozdział 20: Ochrona marki; Rozdział 21: Jak gesty budują markę; Rozdział 22: Uważne słuchanie naprawdę się opłaca; Rozdział 23: Siła zobowiązań wobec klienta; Rozdział 24: Chwile prawdy; Rozdział 25: Na czym polega wyjątkowa obsługa klienta; Rozdział 26: Mniej obiecywać, a więcej dawać; Rozdział 27: Jak pracownicy z odpowiednim pełnomocnictwem mogą służyć klientowi; Rozdział 28: Rekrutacja zgodna z wartościami marki; Część 4: Przewodniki zarządzania marką; Rozdział 29: Dyrektor naczelny; Rozdział 30: Dyrektor marketingu; Rozdział 31: Pracownik; Rozdział 32: Kierownictwo; Rozdział 33: Klienci;
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 22520, 22519, 22518, 22517 (4 egz.)
Czytelnia - Magazyn
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 22516/XIX czyt. (1 egz.)
Książka
W koszyku
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Czytelnia - Wolny dostęp
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 47036/XIX czyt. (1 egz.)
Książka
W koszyku
(Marketing bez Tajemnic)
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 33603, 33602 (2 egz.)
Czytelnia - Wolny dostęp
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 33601/XIX czyt. (1 egz.)
Brak okładki
Książka
W koszyku
Cz.1: Zarządzanie marką - nowy sposób myślenia; Rozdział 1: Zrównoważone podejście do marki; Rozdział 2: Różne sposoby rozumienia "marki"; Cz.2: Marki zintegrowane - planowanie; Rozdział 3: Strategiczny proces budowania marek zintegrowanych; Cz.3: Wykorzystanie procesu budowania marki; Rozdział 4: Opracowanie wizji marki; Rozdział 5: Znaczenie kultury organizacyjnej dla marki; Rozdział 6: Określenie celów marki; Rozdział 7: Rewidowanie sfery marki; Rozdział 8: Syntetyzacja charkteru marki; Rozdział 9: Wdrażanie marki i określenie zasobów marki; Rozdział 10: Ocena marki;
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 19471, 19470 (2 egz.)
Czytelnia - Magazyn
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 19469/XIX czyt. (1 egz.)
Książka
W koszyku
1. Silna marka z punktu widzenia nabywcy; 2. Techniki pomiaru świadomości marki; 3. Techniki pomiaru wizerunku marki - badania jakościowe; 4. Techniki pomiaru wizerunku marki; - badania ilościowe; 5. Pomiar efektów behawioralnych; 6. Wprowadzenie marki na rynek; 7. Zarządzanie portfelem marek; 8. Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki; 9. Finansowe aspekty wartości marki; 10. Wykorzystanie marek przez sieci hipermarketów i supermarketów;
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Wypożyczalnia
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 20657 (1 egz.)
Czytelnia - Magazyn
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 20656/XIX czyt. (1 egz.)
Brak okładki
Książka
W koszyku
Zarządzanie marką / Henryk Mruk. - Poznań : Wydawnictwo Forum Naukowe, 2002. - 179, [3] s. : tab., wykr. ; 21 cm.
Rozdział 1: Marka i jej miejsce w marketingu; Rozdział 2: Uwarunkowania zarządzania marką; Rozdział 3: Marka pośrednika; Rozdział 4: Marka na różnych rynkach; Rozdział 5: Metody wyceny marki; Rozdział 6: Skuteczność promowania marki w Internecie w świetle badań.
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Czytelnia - Magazyn
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 17980/XIX czyt. (1 egz.)
Pozycja została dodana do koszyka. Jeśli nie wiesz, do czego służy koszyk, kliknij tutaj, aby poznać szczegóły.
Nie pokazuj tego więcej