Rozdział 1: Sponsoring jako instrument promocji; Rozdział 2: Strategia sponsoringu; Rozdział 3: Komunikacja sponsoringowa; Rozdział 4: Metody badania dzialań sponsoringowych; Rozdział 5: Obszary sponsorowania; Rozdział 6: Zagrożenia i dylematy sponsoringu;

Rozdział 1: Historyczne i etymologiczne aspekty sponsoringu; Rozdział 2: Społeczno - ekonomiczny wymiar sponsoringu; Rozdział 3: Podmioty uczestniczące w sponsoringu; Rozdział 4: Zawarcie umowy sponsoringu; Rozdział 5: Charakter prawny umowy sponsoringu; Rozdział 6: Ryzyka towarzyszące sponsoringowi; Rozdział 7: Jurydyczna istota sponsoringu; Rozdział 8: Wyodrębnienie prawnego stosunku sponsoringu; Rozdział 9: Podstawowa typologia sponsoringu; Rozdział 10: Dalsze postacie sponsoringu; Rozdział 11: Sponsoring a podobne instytucje prawne; Rozdział 12: Sponsoring na tle dalszych figur prwnych; Rozdział 13: Produkt placement; Rozdział 14: Prawa i obowiązki podmiotu sponsorującego; Rozdział 15: Prawa i obowiązki podmiotu sponsorowanego; Rozdział 16: Świadczenia uczestników sponsoringu; Rozdział 17: Badanie skutków zaangażowania sponsoringowego; Rozdział 18: Sponsoring w świetle małżeńskich ustrojów majątkowych; Rozdział 19: Spadkowoprawne aspekty sponsoringu; Rozdział 20: Odpowiedzialność cywilna podmiotu sponsorującego; Rozdział 21: Odpowiedzialność cywilna podmiotu sponsorowanego; Rozdział 22: Odpowiedzialność cywilna pozostałych uczestników sponsoringu; Rozdział 23: Wygaśnięcie umowy sponsoringu; Rozdział 24: Instytucja sponsoringu w sferze nauki i oświaty; Rozdział 25: Sponsoring w dziedzinie kultury i sztuki; Rozdział 26: Sponsorowanie rozgłośni radiowych i stacji telewizyjnych; Rozdział 27: Sponsoring gospodarczy; Rozdział 28: Sponsoring na płaszczyźnie socjalnej; Rozdział 29: Stosowanie sponsoringu w sferze ochrony środowiska naturalnego; Rozdział 30: Aktywność sponsoringowa w dziedzinie sportu; Rozdział 31: Zagadnienie występowania przez organizacje społeczne i polityczne w charakterze podmiotów sponsoringu; Rozdział 32: Problem uczestnictwa instytucji (organów) publiczno - prawnych w sponsoringu.

1. Wprowadzenie do marketingu w sferze kultury; 1.1. Podstawowe pojęcia związane z kulturą; 1.2. Kultura jako czynnik rozwoju społeczno-gospodarczego; 1.3. Finansowanie kultury; 1.4. Marketing w sferze kultury - jego specyfika; 2. Segmentacja nabywców dóbr i usług kultury; 2.1. Typologia odbiorców na rynku kultury; 2.2. Proces postępowania nabywców dóbr i usług kultury; 2.3. Prawidłowość zachowań nabywców na rynku kultury; 2.4. segmentacja nabywców oraz jej konsekwencje dla działań marketingowych instytucji kultury; 3. Specyfika marketingu-mix w działalności kultury; 3.1. Kultura jako produkt marketingowy; 3.2. Marketingowa polityka cen w kulturze; 3.3. Dystrybucja w kulturze; 3.4. Promocja kultury; 3.5. Pozostałe komponenty marketingu-mix w działalności instytucji kultury [JR]

1. Auditing; 2. Benchmarking; 3. Controlling; 4. Faktoring a Forfaiting; 5. Franchising; 6. Leasing; 7. Outsourcing; 8. Sponsoring;

1. Słowo wstępne; 2. O małej dawce zarządzania; 3. Wspólnota Europejska, Rada Europy i inne potencjalne źródła pomocy finansowej i technicznej dla kultury w Polsce; 4. Organizacja sieci i tworzenie ,,sojuszy strategicznych''- propozycje dla polskiego sektora kulturalnego; 5. Wspieranie kultury przez fundacje i sponsorów - model niemiecki; 6. Zarządzanie kulturą: projekty-techniki-planowanie-instrumenty polityki komunikacyjnej; 7. Instytucje kulturalne: modele i cele-alternatywne możliwości subwencjowania; 8. Reklama w placówkach kulturalnych;