Komunikacja rynkowa : podstawy teoretyczne i ćwiczenia

Książka

W koszyku

oceń

Komunikacja rynkowa : podstawy teoretyczne i ćwiczenia / Magdalena Dołhasz, Katarzyna Sanak-Kosmowska ; [recenzent i redaktor naukowy Adam Sagan]. - Kraków : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2019. - 83, [1] strona : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Dołhasz Magdalena (1963- ) Sanak-Kosmowska Katarzyna Sagan Adam

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Komunikacja marketingowa Otoczenie firmy

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Indeks ISBN: 978-83-7252-800-1 (oprawa miękka)

1. Podstawy komunikacji rynkowej przedsiębiorstwa; 1.1. Definicje komunikacji rynkowej; 1.2. Elementy procesu komunikacji rynkowej; 1.3. Modele komunikacji rynkowej; 1.4. Rodzaje komunikacji rynkowej; Zadania; Test uzupełnień zdań; Test wyboru; Literatura zalecana; 2. Interpersonalna komunikacja rynkowa przedsiębiorstwa z otoczeniem; 2.1. Komunikacja werbalna i niewerbalna; 2.2. Autoprezentacja; 2.3. Negocjacje; 2.4. Promocja osobista; Zadania; Test uzupełnień zdań; Test wyboru; Literatura zalecana 3. Masowa komunikacja rynkowa przedsiębiorstwa z otoczeniem – wybrane instrumenty promocji; 3.1. System identyfikacji wizualnej firmy; 3.2. Marka; 3.3. Reklama; 3.4. Public relations; 3.5. Promocja sprzedaży; 3.6. Merchandising; Zadania; Test uzupełnień zdań; Test wyboru; Literatura zalecana; 4. System badań marketingowych na potrzeby komunikacji rynkowej; 4.1. Badania marketingowe - najważniejsze pojęcia; 4.2. Rodzaje badań marketingowych; 4.3. Wybrane metody ilościowych badań marketingowych; 4.4. Wybrane metody jakościowych badań marketingowych; Zadania; Test uzupełnień zdań; Test wyboru; Literatura zalecana; 5. Nowe sposoby komunikacji rynkowej; 5.1. Komunikacja rynkowa przedsiębiorstwa w serwisach społecznościowych; 5.2. Product placement; 5.3. Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw; Zadania; Test uzupełnień zdań; Test wyboru; Literatura zalecana; 6. Planowanie komunikacji marketingowej; Zadania; Test uzupełnień zdań; Test wyboru. [A]

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia - Wolny dostęp

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 60232/XIX czyt. (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia na stronach 80-83.